人民网青岛7月7日电(记者 刘颖婕)仲夏时节正是少山红杏成熟之季，一抹胭脂红挂满枝头，3000余亩杏树香飘遍野，引人垂涎。7月7日，为期一个多月的少山红杏采摘季圆满落幕，青岛市城阳夏庄街道依靠“农业+文旅+艺术”的多维赋能，将“美味”与“文化”完美融合，打造了一场集采摘、旅游、展览、文创等于一体的文化盛宴，吸引更多年轻游客的同时，也极大促进了当地农民的增收。

一枚红杏擦亮农业特色品牌

(资料图)

一方水土养育一方风物，一方风物致富一方水土。

城阳区夏庄街道东靠崂山西麓，白沙河穿流而过，光照充足，温度适宜，孕育了众多农副产品，形成了春季满山花海、夏秋瓜果飘香的盛景。

阳光下，村民忙着打理红杏，满面春光。慕名而来的游客穿行于林间，品尝了红杏、收获了喜悦，感受了乡间文化，也为农民们带来了增收的喜悦。在少山社区，一个个百姓增收的故事正在上演、一幅幅美丽乡村画卷在徐徐展开。这都是“少山红杏采摘季”为当地带来的新变化。

今年，夏庄街道依托少山红杏金黄红灿、酸甜可口的特点，深挖产品附加值，打造了“夏小杏”这一IP，这个热情率真、善良可爱的IP形象，让少山红杏这一百年风物增添了可爱灵气的个性，让农民们手中的杏“活”了起来，大家都有了归属感，也让田野采摘多了乐趣。

截至少山红杏采摘季基本结束，节会期间夏庄街道累计接待游客超过22万人，经营总收入累计约2350万元。其中，红杏的销售额达到了1845万元， 5家农家宴经营收入约400万元，农副产品销售收入约105万元。

IP联盟凸显资源禀赋优势

聚焦优势谋发展，“土特产”可以做出大文章。

夏庄街道不仅有“夏小杏”这一个IP，在此之前，还根据草莓和樱桃这两大特产，推出草莓公主“夏小莓”和粉发国风卡通少女“夏小樱”。将三个IP形成合力，推出特色文旅IP“逍夏游”，旨在平衡传统文化的传承与创新，以新业态、新动能持续激活乡村生活的活力与潜力。

今年，夏庄街道在探索“农业+文旅+艺术”的多维赋能思路的基础上，由街道办统筹、专业机构策划包装，打造出全新的“夏庄生活节”概念。

“夏庄生活节”概念的推出，打破了过去夏庄瓜果采摘的节会经济各自为战、缺乏统一品牌形象、难以产生规模效应的局限性。这次的少山红杏采摘季是继山色(音shui)峪樱桃花季、山色峪樱桃生活节之后，夏庄生活节系列的第三场大型活动，通过延伸链条融合发展，擦亮“土特产”品牌，将农业观光、文化旅游与乡村振兴有效衔接、有机融合，用艺术为乡村赋能，让乡村振兴的美丽画卷在夏庄街道的山岚河系间徐徐展开。

同时，融入体验打卡、达人直播等活动，吸引网络流量和年轻群体，守住少山社区乡土文化本色的同时，融入时代朝气，促进农业增效、农民增收，推动乡村旅游业高质量发展。

共富模式聚势赋能乡村振兴

夏庄街道摆脱传统的在地“采摘模式”，打破时空和季节的限制，试水“乡村公共资源+共富公司”的发展模式，在城阳区率先成立地方风物官方展销平台——青岛逍夏游文旅产业发展有限公司。

通过逍夏游公司，推出统一标识“夏怡味”，通过统一策划、统一包装，将“夏庄出品”升级为“夏庄优品”，链接线下线上两个渠道：线下可采摘、线上可消费，本地可体验、全国可品尝。永不落幕的“逍夏游”将成为现实，已经形成了具有“共富”特色的乡村农文旅融合发展路径。

目前，夏庄街道已经探索出了一条从单打独斗，到抱团发展，再到创新“产业+农文旅”融合发展模式。同时，做强文化旅游产业链，探索规划当地特色IP、拓展旅游线路和业态，“以文塑旅，以旅彰文”，将文旅与生活方式深度结合，已经走出了一条独具特色、可持续发展的乡村振兴之路。

接下来，城阳区夏庄街道将持续立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，将乡村“颜值”转化成富民“产值”，更多更好惠及农村农民，全面推进产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”。

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